Spot publicitaire 30 secondes — réalisation, direction artistique et montage. BUT TC, 1ʳᵉ année.
J'ai réalisé un spot publicitaire de 30 secondes pour FLP Radio, une radio locale engagée dans la promotion des artistes de sa région. La commande était de créer quelque chose de fun, avec un style affirmé, qui parle à la fois des artistes locaux et des émissions de la radio. Pas une pub lisse et générique. Quelque chose qui ressemble à la radio, à ce qu'elle représente.
Le projet s'est déroulé sur une semaine et demie, du brief à la livraison. J'étais à la réalisation, ce qui signifie que toutes les décisions artistiques et techniques passaient par moi : quelle image on garde, quel rythme on donne au montage, comment on construit l'identité visuelle du spot de bout en bout.
Avant même d'ouvrir Premiere Pro, j'ai passé du temps à conceptualiser la vidéo sur papier. Esquisser les grandes séquences, réfléchir aux transitions, poser l'intention de chaque moment.
Ce travail de pré-production m'a évité de tâtonner au montage et m'a permis de garder une direction claire même sous la pression du délai. Une fois en production, j'ai construit le projet séquence par séquence sur Adobe Premiere Pro, en vérifiant à chaque étape que l'ensemble restait cohérent.
La direction artistique repose sur une esthétique vintage, grain VHS, entièrement assumé. L'idée était de ne pas faire semblant : soit on joue la carte rétro à fond, soit ça ne sert à rien.
Couleurs légèrement désaturées, grain prononcé, transitions à l'ancienne, chaque choix renforce l'intention. Pour une radio qui défend les artistes locaux et un rapport authentique à la musique, ce parti pris esthétique fait partie du message.
Pour ancrer cet univers visuellement, j'ai intégré des images que j'avais filmées lors d'un voyage à Londres, dans des disquaires. Des bacs de vinyles, des pochettes d'albums entassées, des mains qui fouillent les rayons.
Ces plans n'ont pas été tournés pour ce projet, mais ils s'y inscrivaient parfaitement : ils apportaient une texture brute et authentique, ce sentiment de rapport physique à la musique qui collait exactement à ce que FLP Radio défend.
Le choix du format 4/3 est venu naturellement. Présenter un spot en 4/3 en 2025, c'est un choix délibéré et un peu radical. Mais c'est précisément ce qui donne au rendu sa cohérence.
Le format ne fait pas que rappeler une époque, il renforce l'intention de tout le reste. Le grain, les couleurs désaturées, les images de vinyles, et le 4/3 : tout parle la même langue. C'est ça qui fait qu'une direction artistique tient.